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文章信息一覽:
品牌策劃的方向是哪些?
1、公司進(jìn)行品牌策劃的過程,也就是公司進(jìn)行品牌戰(zhàn)略決策的過程,它包含有五種方向:產(chǎn)品線擴(kuò)展():公司在同樣的品牌名稱下面,在相同的產(chǎn)品種類中引進(jìn)增加的項目內(nèi)容,如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等。國內(nèi)案例:王老吉藥業(yè)利用“王老吉”的品牌名稱,推出了綠盒裝王老吉,成功切入涼茶市場。
2、創(chuàng)造多元化價值 經(jīng)過多年的營銷,大品牌在某些領(lǐng)域形成了自己的產(chǎn)品優(yōu)勢。這就要求新品牌深入分析和了解消費(fèi)者的需求,探索一些客戶有需求但沒有得到大品牌滿意的點(diǎn),從而創(chuàng)造自己的多元化價值。
3、名人策劃 利用企業(yè)的共生英雄,第一種是企業(yè)的創(chuàng)始人;第二種是使之振興的企業(yè)家。利用企業(yè)情勢英雄。利用社會名流 名品策劃 名品策劃,即用拳頭產(chǎn)品推進(jìn)企業(yè)品牌。以一個產(chǎn)品作為突破口,集中攻關(guān),提高質(zhì)量、提高知名度,然后帶動整個企業(yè)的品牌形象。名品可以是產(chǎn)品也可以是服務(wù)。
4、而線上推廣的常見渠道有搜索引擎,微博,微信,自媒體,短***等等,至于先做哪些渠道后做哪些渠道,則需要根據(jù)企業(yè)自身結(jié)合實(shí)際情況來定奪。
5、品牌策劃進(jìn)階:品牌理念識別(MI)建立品牌的精神內(nèi)核,引導(dǎo)品牌行為、表現(xiàn)和發(fā)展方向。品牌行為識別(BI)對內(nèi)行為從根本上改善企業(yè)的經(jīng)營機(jī)制,是品牌對消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的保障。對外企業(yè)通過各種營銷行為,傳遞品牌自我形象。
6、在國內(nèi),品牌策劃公司的業(yè)務(wù)一般包括三方面:品牌文化建設(shè)、品牌視覺設(shè)計(VI)、品牌推廣。品牌文化建設(shè):把品牌說成故事 品牌文化,是一種品牌內(nèi)驅(qū)力。我們總愛談?wù)摗安铰牟煌!保驗(yàn)樗龅牟恢故且路?,還有文化。
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